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27. 名创优品的十元店江湖

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十元店名创优品(MINISO)宣布获得腾讯、高瓴资本10亿元战略投资,在电商时代突出重围,展示了线下模式的生命力。目前,名创优品在全球已有超过2000间分店,其中1200间位于大陆。名创优品快速的扩张得益于独特的「强管控」加盟形式:营收直接分配给加盟商,而管理和货品全权由总部输出。通过对传统加盟的升级,名创优品从挣毛利变为挣现金流,因而在经济下行压力增大时仍具有很强的生命力。十元店鼻祖日本大创(DAISO)的发展经验也证明了十元店在经济萧条时的强大生命力。名创优品每间店约有2500个SKU,以消耗品为主。消费者无需消耗太多金钱,既可享受到及时获得的便利,又有逛的乐趣,找到平时想不到要买、又一定会用到的小东西。

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