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31. NOME vs 名创优品:日用零售的王者之争

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第27期节目中我们曾聊到通过加盟形式扩张迅猛的十元店品牌——名创优品。今天,我们来谈一谈名创优品最大的竞争对手:诺米家居 NOME。与名创优品主打日式风格相对应,NOME 呈现北欧风格,同样主打物美价廉,也是有潜力扩张至三四线城市的生活用品连锁。作为名创优品的主要对手,NOME 的销售品类中约 60% 与之重合,但额外增加了类似优衣库的简约服装。2018年,NOME 从籍籍无名扩张至数百家门店,成为创投圈最炙手可热的项目之一,获得今日资本、红杉中国等知名机构的数亿元融资。

抓人眼球的设计能力成为 NOME 有别于名创优品的竞争优势:Tiffany 蓝搭配淡粉为主色调,北欧风格的包装,宜家式的标签。曾经的零售市场,消费者生活物质条件匮乏,渠道深耕者为王。从 NOME 开始中国线下零售进入注重审美的新时代,后来者必将群起模仿。

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